如何用Facebook动态产品广告再定位网站和移动应用访客？

2018-09-04

在 Facebook 平台吸引品牌老顾客。确定您的细分客户群后，即可使用受众定位创意在Facebook 上覆盖他们，吸引他们在线上、实体门店内或移动应用内购物。

那么，如何用Facebook动态产品广告再定位网站和移动应用访客？只需这四个方法！

1.受众定位

安装 Facebook 像素和 Facebook SDK 后，您可以根据浏览行为自动创建网站和移动应用访客自定义受众。同时，您还可以根据这些行为来排除或包含营销活动的受众。请务必排除已经购买产品的访客，最大限度避免受众重叠。

2.广告优化

对于您定位的每一个受众群，应针对一日点击后转化设置最高竞价金额。此外，您可以考虑为不同的定位时间窗设置不同的竞价，以此优化广告系列。例如，为“加入购物车”受众设置比“仅查看产品”受众更高的竞价。像往常一样，您应该测试不同的竞价类型，以确定投放效果最佳的竞价类型。

3.受众细分

根据浏览行为细分受众。您可以将浏览过主打产品系列、添加产品到购物车或最近在网站上购买过产品的访客创建为受众。

4.广告单元和创意

上传您的产品目录至 Facebook 即可生成动态产品广告，面向已经在您的网站或移动应用中表现出购买意向的人群展示一种或多种相关产品。测试各种不同的动态创意，包括不同的价格、描述和品牌等。考虑通过创建不同的产品系列来组织产品广告创意。例如，您销售的是不同品类的产品，则可以为各个品类分别创建一个广告系列。此外，您还可以考虑为畅销产品、高利润产品和礼物产品创建广告系列。

以上就是关于如何用Facebook动态产品广告再定位网站和移动应用访客的4个方法，顺便普及一下Facebook动态产品广告还具备的5个优点

（1）规模化：通过独特的创意推广您的全部产品，无需对各条广告进行单独配置。

（2）不间断：只需一次性设置营销活动，即可根据用户在您网站上或移动应用中的操作行为，在合适的时间用合适的产品持续覆盖他们。

（3）跨设备：无论用户最初在何种设备上接触您的业务，均可在他们使用的任何设备上予以覆盖。

（4）高度关联：向用户展示您的产品目录中令他们感兴趣的产品广告。

（5）从容应对低库存挑战：动态产品广告只展示目前库存充足的产品，从而最大限度避免浪费展示次数。

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