通常，Facebook广告商非常关注他们的创意，消息和定位，他们忽略了他们的设置。虽然，是的，创意可能是你在Facebook上的广告策略中最重要的部分，但如果你没有为广告系列实施正确的目标和设置，它就无法推动你所寻找的结果。

在本文中，将讲解Facebook的广告系列目标和设置，以便你准确了解在设置过程中要关注的功能。还将提供有关如何设置下一个广告系列以获得成功的见解。

选择你的Facebook广告目标和设置

众所周知，Facebook的广告拍卖依赖于算法学习来做出决策。从看广告的人到广告的展示位置和展示费用，算法需要大量的信息才能做出决策。你在设置Facebook受众群体定位时提供了部分此类信息。但是算法在做出这些决定时会考虑哪些其他设置？

• 目的
• 优化设置
• 出价策略
• 预算

让我们开始你的Facebook广告系列目标。

1、目的

你会看到该目标位于此列表的顶部。这是因为这是你在制作新广告系列时首先做出的最重要决定。选择广告系列目标时，你将获得三个选项：

• 意识
• 考虑
• 转变

虽然目标名称相对简单，但了解你的第一个决策将告诉算法很重要：

• 意识：寻找机会增加我的影响力并提升品牌知名度。
• 考虑因素：找到促进参与和网络流量的交付机会。
• 转化：在有机会推动转化时投放广告。

在你选择目标后，你将根据目标选择一个子类别列表：

一旦你做出选择，Facebook算法将审核你的目标，并将你的目标与相关的KPI相匹配，如下所示：

• 意识：

印象

达到

• 考虑：

点击

订婚

视频观看

消息

应用程序安装

领先一代

• 转换：

转换

销售

商店访问

了解算法有利于哪些指标非常重要，因为这会反映在你的广告系列效果中。

2、优化设置

既然你已经选择了目标并命名了广告系列，那么你就会进入广告集。此阶段与你的优化设置有关，其中包括：

• 优化活动
• 优化广告投放
• 出价策略

该优化活动是成功的算法的一个关键指标。这是一个关键的决定，因为你的选择将告诉算法你所选择的目标的成功程度。超时时，算法将从此信号中学习并开始了解广告投放中的最佳路径以供选择。

在下面的示例中，每个广告客户的转化目标是从其广告系列中获取白皮书下载。以下是他们为优化活动选择的内容：

• 广告商1选择他们的“下载”转换事件
• 广告商2选择他们的“查看的登陆页面”转换事件

哪个广告客户可以带来更多转化？那将是广告商1。

对于广告客户1，该算法会将广告投放给可能完成下载的用户。另一方面，对于广告客户2，算法将通过将他们的广告投放给可能访问其着陆页的用户来进行优化。着陆页访问和下载之间的信号差距将使算法在驱动广告商2的转换方面效率降低。

设置目标和优化事件后，你需要选择广告投放设置。这包括从展示次数到着陆页浏览量到转化次数：

在这里，你应该选择主要目标，并确保它与你的初始广告系列目标和优化事件相关联。

3、出价策略和预算

在确定目标并将其转换为你的设置后，你需要告诉算法你愿意花多少钱。这取决于你的出价策略：

它还取决于你的预算：

广告集的每个设置都会提高算法的成功能力。在设置广告集之后，算法将从了解如何为您的目标推动音量到了解如何有效地为您的目标推动音量。

4、时间进行类比

用逛超市的类比来解释花时间仔细定义你的Facebook广告活动目标和设置的重要性...因为谁不喜欢超市的购物旅行？

场景：一时兴起，你已经到了并走进了超市的大门。你没有购买意向，因此你在没有购物清单或目标的情况下走进去。

你会立刻被吸引到服装部分，因为老实说，谁可以放弃新的毛衣或泳衣（即使是11月）？将几件物品添加到购物车后，你可以直接进入鞋子部分，然后开始尝试几对。把你的新鞋扔进购物车，你冒险回到过道。

你继续漫无目的地走过厨房用品，想着你在所有这些商业广告中看到的Magic Bullet，然后你会发现自己在家居装饰部分。之后还有三件物品，你的购物车开始溢出。你低头看着你的手表，发现你浪费了一个小时在每个过道上走来走去。

因为你从未设定目标，所以你没有机会以有效的方式选择在超市完成购物之旅的最佳途径。

现在你已经筋疲力尽了每个过道而且你有一个完整的购物车，你可以前往结账。你将物品放在腰带上，收银员开始扫描你的物品。你的新鞋扫描并看到价格：

因为你没有设定购物之旅的客观或最佳路径，所以你的花费远远高于一双鞋的典型目标成本。这些项目继续扫描，你的总计将继续累计。数百美元之后，你意识到你已经花了太多钱，因为你从来没有为自己预算。

现在，我知道这需要一段时间才能达到，但我想告诉你的是：当你不认为你的广告系列设置很重要时，Facebook算法的执行就像这次无计划的超市t之旅一样，漫无目的地交付您的广告并轻率地花费您的预算。

总之，请注意你的Facebook目标和设置

要在Facebook上建立成功的广告系列，您需要花时间选择目标和设置，以便成功实现目标并充分利用广告预算。

如果你已经仔细选择了自己的设置，或者只是想寻找更多改进广告系列的方法，请尝试运行免费的Facebook平地机。你将获得可操作的见解，以便在60秒内提升你的帐户效果。

如果你想了解更多Facebook营销技巧或者想与星谷合作可致电：17721188551（微信同步），加微信可申请加入Facebook智能营销学习群！

本文来源：WordStream 作者：Kristina Simonson