谷歌做出了行政决定，在三个全新的伞下整合其庞大的广告产品：谷歌广告，谷歌营销平台和谷歌广告管理器。看，徽标！

在数字营销界最受欢迎的portmanteau：AdWords。你没有误读。事实上谷歌正在落后于AdWords，但仅凭名义。

在本文中，我们将揭开公告的神秘面纱并解释：

• 为什么这个品牌重塑正在发生
• Google广告对未来关键字的意义
• 智能广告系列是否适合您

在我们仔细研究一下谷歌令人震惊的品牌改革将如何影响广告商和代理商前进之前，还要了解一下究竟发生了什么。

介绍Google广告

显而易见，从我们的角度来看，此次宣布中最重要的部分是取消AdWords（品牌）和创建新品牌：Google广告。

根据我们的广告霸主，谷歌广告“代表了[谷歌]今天提供的全方位广告功能......帮助营销人员与数十亿人联系，寻找搜索答案，在YouTube上观看视频，在谷歌地图上探索新地点，发现Google Play上的应用，在网络上浏览内容等。“

与其他频道，格式和展示位置一起，GDN，YouTube和购物（其中大部分已被收购，而非内部构建）已将AdWords置于家中一分钟。不幸的是，AdWords是搜索的代名词。将额外的频道折叠到相同的界面已经让人困惑多年了。我不了解你，但我肯定遇到过那些不知道他们的视频，横幅和搜索广告都是在同一平台上提供服务的客户。

谷歌希望这个新的，更简单的名称能够引入理解并为未来的混乱扩大广告选择敞开大门。

Google营销平台

如果你是一个小企业，你可能会跳过这一个......

使用DoubleClick或Google Analytics350？不再！

谷歌营销平台建立在以前完全不同的平台之间的现有集成之上，这是第二个新的整合品牌，谷歌营销平台将允许企业营销人员（以及为他们提供服务的代理商）在一个位置结合广告创意和分析。这将使双方更容易“在一个地方”规划，购买，衡量和优化数字媒体和客户体验。

作为Google营销平台的一部分，Google还发布了一项名为“显示和视频360”的新功能。该工具旨在使“广告素材，代理商和媒体团队能够在一个地方进行端到端的广告宣传活动。”这种协作沙盒情况听起来类似于Facebook的创意中心，就像孩子们所说的那样，hella很有用。

底线：如果你有理由使用它，那就说得很整洁（但如果你不是阿迪达斯或者La Croix或者是一些豪华的SUV制造商，它可能也不存在）。

Google广告管理系统

最后，我们来到谷歌闪亮的新程序化平台广告经理。

Google广告管理系统是DFP广告管理系统和DoubleClick Ad Exchange的混搭（带有引人注目的流行标识！），Google广告管理系统是搜索巨头的“完整统一的程序化平台”，旨在“为[Google]的合作伙伴带来更多收益他们更有钱，更有效率，无论人们在哪里观看视频，玩游戏或参与内容，然而广告商都希望与他们合作。“

以简约为名改革品牌架构

正如我之前提到的，这些重要的品牌重塑努力是由于对在线广告的简单性日益增长的需求所推动的。

考虑以下…

从概念上讲，AdWords是专为计算机应用的世界而建立的，其中有人下班回家，抽烟，退休到他们的房间，并在网上冲浪，这可能是当天的第一次。

如果你比我年轻，你可能甚至不记得这样的地方存在。

今天，我们生活在一个移动优先的世界，我们在手机上进行初步查询，在办公室进行三显示器设置研究，在YouTube上观看产品视频，并通过某种声音分叉我们的信用卡信息-Powered-AI。

谷歌可以帮助广告客户在这个渠道的每个阶段吸引潜在客户，这一事实根本就不是“AdWords”所传达的。另一方面，Google广告......

谷歌广告（事实上所有这三个新名称）都足够简洁，足以清楚地表明企业可以从该平台获得什么价值，而且足以容纳未来的谷歌收购而不会引起进一步的混淆。双赢。

这种简单性绝不仅限于命名约定：一个新的（ish）功能体现了Google努力实现的简单性，即新的智能广告系列。

“聪明的运动”有多聪明？

Smart Campaigns建立在为AdWords Express提供支持的相同技术之上，专为忙碌的小型企业主量身定制，几乎没有付费搜索专业知识，而且时间也很少。该功能允许繁忙的广告客户“在几分钟内制作广告并推动实际结果 - 例如让您的手机响铃，向您的网站发送潜在客户，或将客户带到您的商店。”

听起来很整洁，但他们会工作吗？

如果您还记得，AdWords Express虽然速度很快，但对许多企业来说并不是特别有效，因为它剥夺了广告商的控制权并将其置于机器学习的手中。智能广告系列的前提是大多数小型企业只是想开通电话，商店访问和转化，而没有时间或专业知识来学习如何使用AdWords（呃，Google广告），那么为什么不放置预算在谷歌的机器学习手中。

快速？完全。但这并不意味着它了解您的业务的来龙去脉，这是一个问题。

话虽如此…

最终，它归结为一个简单的问题：节省时间和简化产品的结果是否会为您的企业带来净赢？如果您每月只花几百美元购买广告，那么智能广告系列可能是您不错的选择。另一方面，如果您的每月预算有逗号（或两个或三个），那么完全不同。

在关键词上拥抱观众

Google广告平台的复杂性导致了对简单解决方案的需求。

在过去，我们推测谷歌会转而偏离关键词，转而采用以观众为中心的定位，类似于Facebook和LinkedIn等付费社交渠道（我们不是唯一的！）。

通过从其不断发展的广告平台的名称中删除“词语”，谷歌已经开始将广告客户的观念从关键词意图（使搜索查询作为广告工具非常有价值的秘密酱）转移到一个世界我们的重点转向观众。

虽然搜索将始终保持以意图为中心，因此依赖于关键字的空间（通过RLSA，市场等工具增加受众群体），Google广告的推出使得对在线广告采取整体方法（投资于不直接导致转换）对许多小企业来说更加可口。

对代理商（和SaaS公司）的影响

当然，如果您是代理商或内部SaaS营销商，您需要进行一些更改。

首先，任何先前取决于关键字“adwords”或与其相关的辅助关键字的付费和有机计划都需要进行调整。如果您是提供AdWords服务的代理商，则需要了解如何引导客户完成这些更改。

好消息是，“adwords”作为一个术语和一个概念不会很快到达任何地方。利用它的广告系列不会突然从页面中删除。尽管如此，在您进行页面更新和出价调整时，监控围绕“google ads和“adwords”的付费和自然搜索量是一个好主意。

Google Ads广告：一个勇敢的新世界？

那么......最后，这里有什么变化？

你在看大规模的竞选改革吗？不，可能不是。

谷歌的新品牌将在下个月逐步推出; 鉴于其对透明度的承诺，您可以预期日常活动的运作或多或少保持不变。实际上，Google已经简化了其广告和营销体验。在一个日益复杂的数字营销应用程序，工具和软件领域，我们可以加入这一举措。（本文来源：WordStream 作者：艾伦芬恩）

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