Google Ads关键词广告投放计划，零基础教程
2018-09-07
Google Ads想要真正玩得好可不容易，因为广告活动需要时时检测，且需要一段时间观察才有办法看出成效。很多人觉得在谷歌广告上花钱而没有得到效果，往往就是不够耐心去等到广告的结果。
接下来就讲解一下Google Ads关键词广告投放计划的零基础教程：
1.广告预算
每日的Google广告预算，你愿意给每个产品花多少钱？
初次投入广告的话，你可以粗略的规划下广告预算的总数以及天数，从而得出每日的广告预算是多少。待有详细的数据之后，再来根据千次点击的转化率、产品的利润，从而计算出每次点击的费用。
2.广告关键词选择
使用Google关键字规划工具进行资料搜集。透过关键字规划工具，你可以找到合适的广告关键字，甚至你在现有广告活动中添加额外的关键字，看到过去该关键字或词曲的广告表现，预估关键字广告的表现，从中了解出价策略。
这样便能够精确的剔除竞争度非常高的关键字，在有限的广告预算下寻找更加适合的长尾关键字。
注：在使用关键字规划工具之前，你必须有一个实际的网站。然后设置一个没有在跑的广告活动，绑住信用卡帐号等资讯，才可以开始使用关键字规划工具。
3.优秀的网站页面设计
广告只是花钱让你的网站拥有更多的流量，最终目的是让这些通过广告点击你网站的人购买你的商品或者服务。如果网站页面很糟糕，用户体验很差的话，即使广告带来大量的人群，反而只是增加网站的跳出率，这样的广告基本上来讲就是在烧钱了。
为了避免这样的情况出现，看看你的网站有没有达到以下这些标准：
1、标题要让人眼前一亮，标题是人们第一眼会注意到的事情，所以一定要想尽办法获得潜在用户的注意。
2、页面简洁，不要在网站主页放太多的影片、flash动画、或者很花俏的设计，这样只会让网站加载速度变慢。
3、内容描述清楚，不要用一些很复杂的词汇来让自己的内容感觉很有深度，那样只会让用户搞不清楚你到底想说是，所以要用最直接的语言，尽可能的清楚表达你提供的服务或内容。
4.广告计划设定
接下来Google就会要求设定你的广告计划，选择广告的投放地区。如果了解大部分的客户群体活跃在哪个州的话，就可以更精准的选择地理位置，然后选择你经过研究后想要竞争的关键字和设定出价。
Google的建议出价仅供参考，一般而言，出价金额会比Google建议来得少就能获得广告展示机会。因为Google是以“品质分数”决定是否让广告展示，除了出价之外还包括广告的相关性。
5.广告文案
想出简短、精准的广告语来打动客户的心。
只需要把最关键的部分讲出来就好，花点时间好好思考，你提供的商品和服务有什么跟其他竞争对手不一样?有什么独特的地方?有什么是你能够提供给你的主要目标顾客但是其他人做不到?
然后把这些作为重点写出来，告诉大家。
6.广告细节修正
Google会默认帮你设定成广泛匹配(Broad Match)，使用者只要输入相关的字，你的关键字广告很有可能都会搜寻的使用者被看到，但这样会让你没办法锁定目标客群，
在刚开始设定广告活动的时候也比较少选择精确匹配(Exact Match)，因为这必须是使用者非常精确在搜寻引擎上输入一模一样的关键词时，才会跳出你的广告。
测试前期建议选择词组匹配(Phrase Match)，不仅当使用在搜寻该关键字时会跳出广告，还有当用户搜寻具相关连的字词出现时，也会出现你的广告。
7.转化率追踪设定
投放广告的最终目的是为了带来转化， 如果没有的话，一切都是白做工，所以你要追踪每个广告活动的转换成效。
Google关键词透过一个生成页面的语法作为追踪广告成效的方式。而你唯一要做的事情就是将这个语法埋在使用者登入页面的时候，如果成功带来转换率，让Google知道消费者的确因为广告而带来购买行为。
接着你就只要等待和观察广告的效果如何了！刚开始可以以10天为单位做数据搜集和整理，从有点击率开始或是广告活动开始跑的第一天，到10天看看关键字广告成效表现如何，接着就要根据统计资料分析哪些广告应该被停止，哪些广告可以增额投资。
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